REDESIGN DES EMBLEMS/OPTIMIERUNG DER MARKENARCHITEKTUR

Das Emblem des Fußballclubs gibt es in der aktuellen Form seit 1994 und es wäre grob fahrläßig gewesen dieses bereits gelernte Zeichen mit einem hohen Bekanntheitsgrad im Rahmen eines Redesigns stark zu verändern. Die ursprüngliche Aufgabe: Im Zuge des Redesign des visuellen Erscheinungsbildes der Bayer AG sollte das modifizierte Bayerkreuz in das Emblem migriert werden. Aufgrund einer Ist/Soll-Analyse des bestehenden Corporate Design von Bayer 04 und den Empfehlungen von 804© ging die Optimierung des Emblems und aller weiteren Gestaltungskonstanten des visuellen Erscheinungsbildes weit über das erste Kreativbriefing hinaus.

DIE MARKENARCHITEKTUR
Rund um den Fußball verkauft Bayer 04 unterschiedlichste Leistungen und Produkte an Fans, Geschäftspartner und Sponsoren. Die sinnvolle inhaltliche und formale Gliederung dieser Leistungen unter der Marke Bayer 04 war bis dato nur unzureichend gelöst. Ein weiteres Manko vieler »Produkte« und Leistungen stellte die fehlende visuelle Zugehörigkeit zur Dachmarke dar.
Unter Berücksichtigung der genannten Problematik entwickelte 804© eine Markenarchitektur, die es Bayer 04 ermöglichte, Produkte und Leistungen systematisch zu gliedern, durch eine Kopplung mit dem Emblem den Markenkern zu stärken und trotzdem den einzelnen Produkten genügend Freiraum für die Entwicklung eine eigenen, aber immer dem Unternehmen verbundene Identität zu schaffen.

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